Официальные спонсоры НХЛ и МФХЛ 2021-2022
Пандемия затронула все стороны нашей жизни, в том числе и спорт. Частично ограничили посещения матчей в НХЛ и в других крупных хоккейных лигах мира. С уверенностью можно сказать, что фанаты остались разочарованы, но это единственное правильное решение. Вся эта ситуация наложила ограничения и на работу спонсоров – пересмотры условий контрактов стали обыденным делом. НХЛ всегда процветала за счет спонсорства и роста популярности среди молодежи. А в связи с коронавирусом лига потеряла сотни миллионов долларов дохода. Но мы постараемся разобраться, кто остался верен традиции и продолжает вкладывать деньги в хоккей.
Honda стала автомобильным спонсором НХЛ
Honda продолжит сотрудничать с Национальной хоккейной лигой в сезонах 2021–2022 годов. Эта новость была воспринята с большим воодушевлением из-за трудностей, с которыми столкнулись другие лиги по всему миру. Сложности связаны с тем, что компании столкнулись с ограничениями в их собственной деятельности: приостановка заводов, сокращения штата, переход на удаленный формат работы. Но Honda справилась со всем этим и продолжила сотрудничество с НХЛ, которое началось еще с начала сезона 2007–2008. Канада была включена в список лишь в сезоне 2014–2015. По данным НХЛ, Honda продолжит сотрудничество, включая титульное спонсорство во время мероприятия «Honda NHL All-Star Weekend». Другие виды спонсорства в лигах НХЛ включают в себя такие события, как «NHL Winter Classic», «NHL Stadium Series», «NHL Heritage Classic».
Автомобильная компания Skoda в очередной раз становится спонсором ЧМ по хоккею
Чешская автомобильная компания – это завсегдатай хоккея. Уже в 29-й раз она сохраняет за собой статус генерального спонсора главного турнира. Руководство компании решило выделиться на общем фоне еще и за счет выпуска серии автомобилей с уникальным дизайном «HOCKEY EDITION»: линейка состоит из моделей Rapid, Kodiak, Octavia и Karoq. Но, помимо этого, Skoda смогла попасть в книгу рекордов Гиннесса как благодаря «Самому продолжительному основному спонсорству чемпионатов мира в истории спорта», которое началось еще в далеком 1993 году!
Как утверждает промокомпания Skoda «Лучшие в мире хоккеисты сочетают в себе стиль, целеустремленность и интеллект. Эти ценности идеально соответствуют фирменному стилю Skoda». Да, деньги – это всегда важно. Но теплые отношения руководства автомобилестроительной компании с различными международными федерациями хоккея сохраняются не только поэтому: в первую очередь, их объединяет приверженность к спорту!
Kraken Rum становится официальным спонсором «Seattle Kraken»
Ситуация в НХЛ со спонсорами постепенно налаживается. Seattle Kraken станет следующей командой, которая обновит прибыльное сотрудничество, объявив о соглашении с Kraken Rum. Это абсолютно новая франшиза НХЛ, а «Сиэтл Кракен» действительно повезло, что у нее появился такой спонсор. Присмотревшись к названию команды и компании-спонсора трудно не заметить сходство в названиях. Это заставило обе стороны решить большую проблему, связанную с использованием товарных знаков. Тем не менее, успех на лицо и теперь менеджеры клуба могут рассчитывать на долгосрочную поддержку. Фанаты отреагировали на нового спонсора как нельзя лучше, сделав лозунг «Выпускайте Кракена!» еще более привлекательным для обеих сторон.
Потенциальные новые партнеры
Поскольку спорт привлекает большое количество зрителей, он подталкивает крупные компании на сотрудничество с различными организациями. Рост хоккея был стремительным и продолжается сегодня, став по-настоящему международной игрой, которая регулярно собирает толпы фанатов. Из-за успехов межнациональных лиг и международных соревнований, партнерские отношения помогли игре привлечь еще более широкую известность. Прямо сейчас дверь открыта для появления новых спонсоров, а область их работы не ограничивается одним лишь спортом.
Самыми необычными спонсорами НХЛ стало два казино: William Hill и MGM. Однако ситуация может вскоре измениться, так как по мнению Кейли Уильямс, редактора и основателя «casimoose.ca», некоторые спортивные организации против подобного партнерства. Но НХЛ хочет повысить имидж своего бренда и нового веб-сайта, а также поддержать лигу финансово. Получится ли достичь согласия нам еще предстоит узнать.
Скандал с представлением новых логотипов и спонсоров реорганизованных дивизионов
Национальная хоккейная лига объявила, что четырем новым подразделениям будут присвоены собственные корпоративные названия. Руководство представило Северный дивизион НХЛ «Scotia», Западный дивизион НХЛ «Honda», Центральный дивизион НХЛ «Discover» и Восточный дивизион НХЛ «MassMutual». С одной стороны, причины подобного шага понятны всем – лиге нужны деньги. Но способ, с помощью которого все стороны пришли к согласию не устраивает в первую очередь клубы и болельщиков.
Если оставить в стороне глупость нового спонсорства отдельных дивизионов, логотипы вышли довольно приличными. Лига была вынуждена перестроиться на сезон 2020-21 из-за правил, введенных в действие из-за пандемии. Новоприбывшим игроками и болельщикам, которые едут в Канаду, нужно отбыть карантин в течение четырнадцати дней, что делает игру между командами США и Канады совершенно непрактичной. Все семь канадских команд были объединены в один дивизион, Scotia NHL North, а 24 команды из США были разделены между тремя другими. Четыре дивизиона теперь выглядят следующим образом:
Северный дивизион: Калгари, Эдмонтон, Монреаль, Оттава, Торонто, Ванкувер, Виннипег.
Западный дивизион: Анахайм, Аризона, Колорадо, Лос-Анджелес, Миннесота, Сан-Хосе, Сент-Луис, Вегас.
Центральный дивизион: Каролина, Чикаго, Колумбус, Даллас, Детройт, Флорида, Нэшвилл, Тампа-Бэй.
Восточный дивизион: Бостон, Баффало, Нью-Джерси, Нью-Йорк Айлендерс, Нью-Йорк Рейнджерс, Филадельфия, Питтсбург, Вашингтон.
Сегодняшние спонсоры НХЛ
Нельзя сбрасывать со счетов огромное преимущество, которое дает спонсорство спортивным мероприятиям. Хоккеисты должны уделять больше внимания своим тренировкам, чтобы повысить свое мастерство, в то время как зрители будут наблюдать за процессом и их игрой. Такое четкое разделение не было бы возможным без спонсорства. Компании обеспечивают спортсменов, создают современную инфраструктуру и продвигает бренды. Выигрывают все. Больше всего выделяется на общем фоне несколько крупных компаний:
- Adidas. Это один из самых глобальных партнеров НХЛ и не только. Как известно, Adidas занимается производством спортивной одежды, включая особую экипировку и обувь как для женщин, так и для мужчин. Поддержка НХЛ с их стороны заключается в изготовлении индивидуальной формы для хоккеистов, а также в предоставлении финансирования.
- Apple. Еще одна сильная технологическая компания, которая сотрудничает с НХЛ по всему миру. Известно, что компания Apple занимается производством мобильных телефонов, смарт-часов и компьютеров. Apple поддерживает НХЛ технически и материально.
- EA SPORTS. Компания, которая занимается производством игр на многие современные платформы: ПК, игровые консоли, мобильные телефоны и т.д. Это настоящий гигант в сфере игровой индустрии, который продвигает бренд НХЛ как нельзя лучше, особенно среди молодежи.
- Amazon Web Services. Новичок среди других компаний-спонсоров, который может похвастаться собственной огромной аудиторией в сфере телевидения и интернет-вещания. Американская компания дополнила список популярных видов спорта и лиг (НФЛ, Ф1 и Бундеслига), в которые она вкладывает большие деньги.
- Sportradar. Крупный спортивный обозреватель подписал спонсорский контракт с НХЛ прошлым летом на целых 10 лет. Ранее у бренда была активна лишь одна сделка на распространение данных и новостей НХЛ, которая действовала с 2015 года.
- Букмекерские конторы США. Удивительно, но только в этом сезоне НХЛ решилась на подписания контракта с букмекерскими конторами, увеличив тем самым количество спонсоров из США с 14 до 18. А общее количество предприятий, который специализируются на ставках выросло аж до 7! Теперь зрители будут регулярно видеть на стендах такие компании, как Bally’s, BetMGM, Betway, DraftKings, FanDuel, PointsBet и Caesars.
| Полный список спонсоров 2021-22 | ||
| Бренд | Территория | Категория |
| Adidas | Глобально | Спортивная экипировка |
| Apple | Мобильные телефоны, компьютеры, программное обеспечение и др. | |
| Amazon Web Services | Облачные технологии, машинное обучение, искусственный интеллект | |
| EA Sports | Лицензия на производство видеоигр | |
| Fastenal | Обслуживания и ремонт | |
| SAP | Облачные технологии | |
| Sportradar | Ставки и медиа | |
| Upper Deck | Торговая площадка | |
| Chemours | Северная Америка | Изготовление хладагента |
| Clorox | Дезинфекция и уборка | |
| Enterprise | Аренда автомобилей | |
| Great Clips | Стилисты и работа с прическами | |
| Honda | Транспорт | |
| MGM Resorts International | Отдых | |
| OFX | Обмен валют | |
| PepsiCo | Напитки, закуски, спортивное питание | |
| Portable.TV | Контент-провайдер (не эксклюзивные права) | |
| PPG | Работа с лакокрасочными покрытиями | |
| Signify | Освещение | |
| Ticketmaster | Продажа билетов | |
| Anheuser-Busch | США | Пиво (не эксклюзивные права) |
| BetMGM | Ставки на спорт | |
| Betway | Ставки на спорт | |
| Caesars | Ставки на спорт | |
| Discover | Банк | |
| DraftKings | Ставки на спорт | |
| Dunkin | Кофе, чай, напитки | |
| FanDuel | Ставки на спорт | |
| Geico | Автострахование | |
| Guaranteed Rate | Ипотека | |
| Jagermeister | Крепкие алкогольные напитки | |
| MassMutual | Страхование граждан | |
| Navy Federal Credit Union | Кредитный союз | |
| New Amsterdam Vodka | Водка | |
| PointsBet | Ставки на спорт | |
| Shavelogic | Бритвенные принадлежности | |
| Truly Hard Seltzer | Крепкий зельтер и пиво (не эксклюзивные права) | |
| Verizon | Интернет и мобильная связь | |
| Canadian Tire/Sport Chek/ Mark’s Work Warehouse |
Канада | Товары для дома и спорта |
| Danone (Oikos) | Производство йогуртов | |
| Esso | Топливо и смазочные материалы | |
| Kellogg’s | Производство пищевых зернопродуктов (батончики, вафли и др.) | |
| Kraft Heinz | Производство пищевых продуктов | |
| Kruger | Бумажная продукция | |
| Labatt | Пиво (не эксклюзивные права) | |
| MolsonCoors | Пиво (не эксклюзивные права) | |
| Nestle | Шоколад, мороженное, пицца | |
| Pinty’s | Мясная продукция | |
| Rogers | Телеком | |
| Scotiabank | Банк | |
| SkipTheDishes | Доставка еды | |
| Sobeys/IGA | Розничная торговля продуктами | |
| Tim Hortons | Кофе, чай, напитки и завтраки | |
